配圖來自Canva可畫
隨著科技的持續向前發展,越來越多的智能可穿戴設備涌現出來。除了最為大眾所熟知的智能手環、智能手表之外,VR設備同樣是可穿戴設備領域的一大細分領域,不少巨頭都在VR領域有所布局。
回溯過往可知,VR并非新鮮事物,早在2016年,VR行業就曾迎來了一波爆發期。只是,受多方因素影響,VR行業最終歸于沉寂。不過,近年來,隨著技術的逐漸成熟以及產業玩家的擴容,VR行業再度煥發出新的生機,特別是2023年蘋果Vision Pro的發布,更是為VR行業注入了一劑強心劑。
PICO“遇險”
眾所周知,PICO可以說是VR領域的佼佼者。特別是在被字節收購以后,PICO更是開始迅速擴張,團隊規模從最初的200人左右上升至高峰期的2000人。據IDC數據,2023年上半年中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺(sales in 口徑),PICO在中國VR市場的份額占比達到58.7%,遙遙領先于其他廠商。照理說,身為頭部玩家的PICO應該能夠扶搖直上,結果卻恰恰相反,PICO不僅沒能大展拳腳,反而開始收縮陣地,宣布了裁員,對組織架構進行調整。
一方面,VR行業遇冷,身處其中的PICO難免會受到影響。事實上,盡管VR并不是新鮮事物,各大VR廠商也在不斷培養消費者的認知度,但消費者的使用習慣依舊沒被培養出來。據CINNO Research統計數據顯示,2023年全球AR/VR出貨857萬臺,較2022年下滑了15.6%。整個VR行業萎靡不振,PICO也出現了銷量不及預期的情況。受此影響,PICO還曾對2023年全年的銷量目標進行了下調。
另一方面,元宇宙概念仍然遙遠,被視為元宇宙入口的VR設備熱度回落。事實上,VR設備之所以會二次爆火,很大一部分原因要歸功于元宇宙概念的盛行。在2022年,元宇宙概念爆火,VR設備被視為元宇宙的入口,因此進入了發展快車道,大廠加速布局于此。彼時,為了率先拿下通往元宇宙的“入場券”,字節跳動花費90億元收購了VR廠商PICO。
如今,兩年的時間過去,元宇宙距大眾仍然遙遠,元宇宙之風逐漸冷卻下來,與元宇宙相關的概念也相繼熄火。在此背景下,積極探索元宇宙領域的大廠們也紛紛進行調整,開始收縮元宇宙業務線。而PICO作為字節發展元宇宙業務的一大重要抓手,隨著元宇宙潮水的退去,自然也受到了影響,進行了組織架構調整。
上不去的銷量
事實上,不僅僅PICO,整個VR行業都身處寒意之中,即便到現在,VR行業也沒能擺脫銷量下滑的困局。據市場研究公司IDC最新發布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示,2024年第一季度中國AR/VR頭顯出貨10.7萬臺(sales-in口徑),同比2023年下降37.8%。其中VR(虛擬現實)出貨2.2萬臺,同比下滑72.6%。那么,究竟是什么原因使得VR設備難以獲得消費者的青睞呢?
其一,VR設備售價偏高,消費者對其持觀望態度。盡管VR行業已經發展多年,但由于消費者對于其了解并不多,因此,于消費者而言,VR仍然屬于新鮮事物。與此同時,受技術投入、市場供需等多方面因素影響,VR產品的售價相對較高。去年,蘋果所發布的Vision Pro的售價高達3499美元(約合人民幣2.5萬元)。較高的價格使得部分消費者對此望而卻步,VR產品的銷量自然也會在一定程度上受到影響。
其二,VR產品的用戶體驗仍待優化,消費者的購買熱情難以被激發。隨著技術的不斷進步,VR設備的性能和功能日益完善,但不可否認的是,當前的VR設備仍存在一些“缺陷”,比如佩戴不舒服、交互不自然、分辨率以及游戲畫質不佳、眩暈感等等。這些問題的存在極大地影響了消費者的使用體驗,不少有意愿購買的潛在消費者也會被“勸退”。
其三,隱私安全問題也影響了消費者的購買意愿。事實上,VR設備在運行過程中會收集大量傳感器數據,其中不乏環境數據和生物數據,而這些數據都與用戶的個人信息,重要性不言而喻。一旦發生數據泄露數據,后果不堪設想。而消費者對于VR設備隱私與安全問題的擔憂,也影響了消費者購買VR設備產品的態度。
難過的內容關
除了硬件方面的限制之外,內容也是制約VR行業發展、影響VR設備成為主流應用產品的一大重要因素。
事實上,作為行業頭部企業的PICO在內容生態建設方面的投入力度并不算小。具體來看,PICO不僅專門設置了Pico Studio部門,發力海外優質6DoF游戲引進,還加大了投入制作并引進了大批視頻內容,讓用戶在VR影院就可以觀賞好萊塢大片、明星VR演唱會等優質資源。不僅如此,字節跳動也調兵遣將,將其他崗位的精兵強將調往PICO部門,以補足影片、游戲、社交等VR內容方面的短板。然而即便如此,消費者仍然認為PICO內容不足。在PICO囿于“內容關”背后,也是整個VR行業面臨的共同挑戰。
一來,VR內容的開發者數量少,內容生態難以建立。事實上,當前國內的VR開發者數量仍然偏少,這也使得國內VR內容數量相對較少,相當一部分內容需要依靠海外引進。比如,在2022上半年,國內頭部VR內容平臺Pico Store僅上線了42款新作,并且大部分VR內容來自海外引入,國內作品僅占7款,占比僅為16.67%。由于內容開發者數量少,內容生態的建設也變得緩慢。
二來,VR內容開發成本高,VR企業面臨的壓力大。為了擴大VR設備在消費者群體中的影響力,促使其盡快破圈,VR廠商紛紛采取了降價售賣的策略,PICO更是在此前推出了“180天打卡返半價”的購機活動。只是,售價越低,利潤也就越低,以PICO為代表的VR廠商可以說是在“賠本賺吆喝”。另一邊,VR廠商還需要加緊完善內容生態,以提升產品對消費者的吸引力,但由于硬件成本高、?內容制作成本高,使得VR內容開發成本同樣不菲。對于仍在“虧本”的VR設備廠商來說,VR內容的開發也是不小的壓力。
寫在最后
就目前情況來看,VR行業好似遇到了迷霧,無論是銷量的下滑,還是大廠的撤退,都在無形中印證了這一點。但從另一個角度來講,科技是在不斷變化發展著的,待到技術發展到一定程度,桎梏VR行業發展的問題都將被一一攻克。
雖然困難重重,VR廠商都在迎難而上,并圍繞著技術創新、新產品研發以及內容的完善等多個方面持續發力。相信隨著技術的不斷突破,VR設備的實用性、用戶體驗感都將更進一步,屆時,消費者將再度被VR設備所吸引??梢灶A見的是,籠罩在VR行業的迷霧也終有散去的一天。