【鋒巢網】
眾所周知,華為遇到了一系列困難。
2019年以來,經歷了美國多輪制裁,華為在手機業務上遭受了重大挫折,市場份額也在不斷下降,根據數據顯示,2021年華為手機銷量僅3500萬臺,已不足高峰時的零頭,同比2020年也大幅下降了81%,排名降至全球第9,已跌出排行榜,而在2022年第一季度,華為國內智能手機的銷量的市占率只有6.2%。
銷量的下降也不可避免地影響到了華為的營收,根據華為自己公布的一季度業績,營收1310億元,同比下降13.9%,凈利潤更是從10%以上跌到了4.3%。
險象環生,手機業務折戟
5月6日,華為正式發售了Mate Xs2,這款新機型僅重255g,是目前業界最輕的折疊大屏手機,并首創自適應UI引擎,但與此同時,起售價9999元,近萬元的定價讓不少消費者感到“高攀不起”。
價格升高的背后,折射出的是華為如今的困境。
由于美國的制裁措施,華為的供應鏈和產品端都遭受了嚴重沖擊。華為的一些列新產品比如Mate X2,Mate 40E,再到Mate 40E Pro,P50 E等,因為缺少芯片供應,都無法使用5G。
雖然經歷了一次“壯士斷腕”,華為迅速將子品牌榮耀從華為體系中剝離,然后逐漸減少現有手機的供貨量,讓華為手機以微弱的供應量在市場中進行流通,但是這并未徹底解決華為手機的難題,沒有芯片就沒辦法研發新手機,即使華為在2021年7月底發布了新一代旗艦手機P50系列,但它卻少了5G這一關鍵的配置,身處5G時代手機卻沒有5G,這樣的手機在市場上就極大的缺少了競爭力。
與此同時,其他廠商在不斷縮小芯片尺寸,從7nm邁向5nm,甚至3nm,而華為依然使用著14nm、10nm。
而事實上,失去一系列優勢和先機的華為的業績也不可避免地出現了下滑。
僅對比過往三年華為的第一季度業績,19、20、21和22年的營業收入分別為1797、1822、1522、1310億元,僅2020年,一季度同比增長1.4%,在此之后,2021年一季度同比下降16.5%,2022年一季度同比下降13.9%。而20、21和22年第一季度的凈利潤分別為7.3%、11.1%與4.3%。
缺少芯片供應不僅僅影響產品迭代升級,也沖擊著華為手機的產能。
為盡早止損自救,華為開始調整消費者業務策略,加重除手機外其他產品的銷售,以彌補手機銷量下降的影響。但作為末端的經銷商的日子卻過得越發艱難,很多中低端機型已經斷貨數月。
而供應短缺也給了很多人哄抬價格的機會,根據報道,在深圳華強北電子批發市場,華為P、M高端系列機型價格普遍比官網零售價高500至1000元,熱門型號加價更甚。
這一系列沖擊帶來的結果是華為手機的價格和其性能不匹配,對比華為旗艦機的體驗與其他品牌的三四千的旗艦機,新推出的機型在體驗上其實并沒有明顯差別,價格反而高出了一大截,這種行為著實勸退了不少消費者。
有采訪者表示,“手機又不是奢侈品,有很多選擇。華為溢價高了,顧客也接受不了,自然就買別的品牌了?!?/p>
積極突圍,華為自救能否奏效?
雖然華為的消費者業務幾近腰斬,2021年,華為的消費者業務收入幾乎腰斬,僅剩2434億元。隨著打壓持續,華為手機業績持續滑落,有可能跌破2000億大關。但是其其他兩大業務,運營商業務和企業業務的業務收入近幾年都較為穩定,近四年中,前者都在3000億左右,后者已經能夠貢獻1000億以上,并且還有繼續猛漲的趨勢。
此外,芯片方面雖然華為還無法自主研發生產芯片,但是在2021年,華為的輪值董事長郭平表示,針對技術卡脖子的問題,華為會加強研發、加強投入,同時自建和幫助產業鏈的伙伴解決供應連續和競爭力問題。同時郭平還透露華為能設計出來芯片,但沒有人能幫華為制造出來,而這份難題華為已經在和產業鏈的伙伴們進行攻關了。
從目前網上公開的消息來看,華為這兩年年多來在國內半導體行業上可謂是動作不斷,哈勃投資是華為旗下專門投資半導體產業的公司,在成立兩年多的時間里,哈勃投資已經累計投資了國內將近40家半導體公司,覆蓋了芯片全產業鏈,按照時間計算,哈勃投資基本上每個月都要投資一到兩家公司。
據悉,華為還通過采用與第三方伙伴合作的方式,由他們出面購買芯片,但技術和售后都是華為出的,以此實現手機業務持續造血。
另一方面,華為還在加速打造下一代數據中心,作為作為未來數字世界的底座,華為希望打造低碳共生、融合極簡、自動駕駛、安全可靠的下一代數據中心來支撐未來幾十年千行百業的轉型。而其更直接的目的就是在幫助客戶解決問題的同時,持續“多產糧食”,幫助華為實現戰略突圍。
同時,華為還將“消費者業務“更名為”華為終端“,以全面覆蓋旗下的消費產品和商用產品。并推出了7大系列商用產品家族,涵蓋筆記本、臺式機、顯示器、平板、打印機、智慧屏、穿戴產品等。
直面聯想,籌建下一代數據中心
很明顯,華為的商用產品,針對的是政府及企業客戶。聯想PC、筆記本等產品在中國市場曾經牢牢占據的地位,將遇到來自華為的激烈市場競爭。
數據顯示,2020年第一季度中國市場聯想筆記本電腦占31%,而華為筆記本市場份額已經達到16.9%,在中外品牌中居于第二位。至于臺式機、平板等產品線,此番華為加緊攻勢,對于聯想來說,未來必定要面臨不小的競爭壓力。
先看聯想,得益于云計算、5G等IT基建的成熟,聯想的ISG基礎設施方案業務還迎來了大跨步式的發展。財報顯示,2021年,聯想ISG基礎設施方案業務營收為123億人民幣,同比增長19%,據聯想介紹,公司的ISG服務器業務已覆蓋全球云計算、人工智能行業的眾多大中企業,正逐步向中小型企業市場滲透。
要直面行業內的“龍頭老大”,華為必須做足準備。華為能夠提供全棧數據中心解決方案,華為除了自有云,還提供數據中心L0+L1、整體數據中心基礎設施解決方案。華為在Watt(電力電子)、Bit(數字技術)、Heat(熱技術)、AI、云技術方面有著深厚積累,并且在全球擁有豐富的實踐經驗。這也是為了華為能在B端市場取得優勢打下基礎。
目前華為和聯想在B端,其實各有優勢。聯想作為中國PC行業的龍頭,在核心計算中樞層面,有著市場和市占率方面的先發優勢。而華為此前作為C端電子消費領域的巨頭,在用戶體驗、生態層面也有著相應的品牌沉淀。
但是各種環境因素的影響下,比如疫情和國際局勢,華為能否再次重現奇跡呢?
雖然華為在積極開展自救行動,華為終端業務CEO余承東最近表示,目前華為手機供應已經得到極大改善,今年華為手機開始回來了,想買就能買到。但是芯片“卡脖子“問題還是無法得到根本的解決。
華為的戰略突圍能否奏效,產品的諸多問題能否得到改善,這些問題依然需要由市場和時間給出答案。